【CNMO科技动静】8月18日，QuestMobile数据显示，2026年上半年，中国互联网告白市场范围达3853.4亿元，同比增加7.1%。三年夜厘革已经经形成：消费习气的变迁带来行业分解、“硬软组合投放”日益成熟、头部前言格式进入稳态。

一方面，告白主行业投放连续分解，交通出行、医疗保健、IT电子同比增加了57.0%、35.1%、29.2%，与此同时，传统投放年夜户中，美妆照顾护士、衣饰箱包于占比33.7%、10.4%的基础上，依旧维持了21.7%及24.2%的增加。可是，运动户外、收集购物同比下跌了9.6%及1.6%。

另外一方面，“硬软组合”愈来愈成熟，硬广助力品牌扩张期的“赛马圈地”，软广则完制品牌沟通期的“决议计划互信”，由此形成为了“功效互补”及“周期互济”的格式：硬广方面，AI范畴投放高增加，国产美妆与3C范畴品牌竞争激烈；软广方面，3C、家电、运动户外、闲置二手告白主连续加年夜种草及植入；IT电子、交通出行等范畴“硬软”预算占比险些到达了8：2。

此外，头部前言格式固化，硬广投放中，短视频、综合电商、即时通信、社区结交、综合资讯、于线视频及搜刮引擎的占比别离为40.5%、30.0%、10.9%、5.6%、4.3%、3.5%、2.0%。此中，除了了短视频及综合电商占比增加（别离晋升了3.2%及0.9%），其他的渠道份额均被挤压而降落，特别是综合资讯及于线视频，别离降落了1.2%及1%。

详细的TOP10玩家中，淘宝、抖音、千川、微信、快手、小红书、京东、今日头条、天猫、baidu占比别离为22.8%、18.7%、14.6%、10.7%、6.8%、5.4%、5.0%、3.4%、2.2%、2.0%。

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